近期，共享汽车行业巨头GoFun出行动作频频，持续加车，优惠不断。而在四月下旬正式启动的不可能完成的任务之五“点亮你的城”又凭借用户的参与热情，联合多家品牌大玩“UGA”（User Generate Activity)营销，在出行圈打造了一场针对千万级年轻消费者，贴合出行本身的个性活动。

“点亮你的城”是GoFun出行特别围绕全国近百城的年轻用户群体推出的年度营销活动。用户只需通过驾驶GoFun共享汽车，线下行驶到某个标志点即可对应点亮线上某个图标，待所有预设的图标都被点亮，便连成所在城市的图腾。GoFun将在率先点亮图腾的12座城市举行个性化大型线下Party，全民狂欢。看起来这是一个百城用户争夺城市荣誉感的社会话题，但实则是GoFun出行精心酝酿、用户强参与的年度营销项目。

本次活动期中，千万用户主动参与全城，以“共建、共享”的集体协作方式共同描摹活动的整体轮廓和多样细节，而GoFun出行扮演着“舞台提供者”的角色，在用车命名、点亮城市、集体狂欢等环节中最大程度上给用户发挥的空间，让他们能够以“内容创作”的方式彰显着新一代消费群体的生活态度和价值主张。

值得一提的是，“UGA”是此营销活动提出的全新概念（即用户参与并共同创造完成的用户活动），也是最大的特色。这与共享汽车背后的共享经济理念高度契合，也符合GoFun出行所倡导的品牌理念。活动过程中的用户开着自己命名得的车辆经过城市的商圈、交通枢纽、重点景区等地，在点亮城市的同时也会进行“炫耀性“的二次传播，从而形成活动合力。GoFun出行CEO谭奕介绍：“我们具备集合全国各地汽车资源统筹利用的能力，以及遍及全国的服务网点，并为用户提供了最广阔的‘舞台’，线上线下的深度结合与互动将激发用户的创作欲，引导他们共同打造一场真正属于自己的活动。”

另外，这次GoFun出行掀起的“UGA+UGC”着实可圈可点。从内容方面，活动具备多维度的话题性，符合时下人们对于“创造”、“自由”、“荣誉感”的追求。而渠道方面，除了与多家拥有大流量用户的企业合作外，还以每个城市为据点，进行线上、线下全渠道铺设，将各城市特色地标、用户点亮频次、专属用车命名互动融合在一起，形成社交媒体上的自发传播，让活动进入白热化，进而升华整个事件的社会高度和关注度。

活动才刚刚开始，但这场营销活动的开头不可谓不漂亮。一个好的营销活动，前期的策划中期的联动，后期的亮点产出都是必不可少的，不管是从内容还是渠道，打准用户痛点，精准抓住用户人群标签都是至关重要的。而GoFun出行以城市为单位进行“百团大战”的战术，让活动最充分落地，而“UGA”的模式为活动提供源源不断的动能，无疑将成为一场现象级营销案例。（@徽记大兴 www.swansnow.com）