泓樱桃——聚合营销/媒体传播/网络推广

传播背景

•在红罐凉茶更名为“加多宝凉茶”，并在加多宝凉茶全面上市之际，加多宝冠名的纯原版引进真人秀音乐栏目《中国好声音》落地中国；

•《中国好声音》始于荷兰，由席卷海外、源自美国、震惊世界乐坛的正宗音乐飓风《The Voice》模式引入而来；

•《中国好声音》由浙江卫视购买版权强力打造，加多宝全程冠名，历时2个月，期间在30大城市开展学院招募，15大城市开展推介会，并穿插造势会、 拉票会以及在部分城市开展品鉴会，整体过程经历海选、盲选、总决赛、庆 典（待定），于9月中旬结束。

传播目标

将加多宝凉茶的正宗性深植消费者心中

将经典红罐凉茶的品牌资产进一步转移到加多宝品牌身上

树立加多宝凉茶的时尚品牌形象

间接促进加多宝凉茶销售

传播主题

传播策略

利用社会化媒体工具特性，以网友喜闻乐见的形式，植入产品，突出传播两大核心要素凉茶正宗性、新装亮相的加多宝凉茶，达到加深品牌认知度，提高品牌好感度的目的。

亮点1：以时尚流行的方式扩大加多宝的知名度，加大扩散范围，加深持续性传播。

亮点2：以节目为背景，创作系列原创幽默搞笑漫画及原创搞笑病毒视频，植入产品